octobre 1, 2022
email marketing tips

8 conseils d’e-mailing puissants que les spécialistes du marketing doivent connaître

Le marketing par e-mail est indéniablement l’une des stratégies de marketing numérique les plus puissantes pour toute entreprise. Il aide à la fondation d’un lien entre vous et vos clients existants. Il n’y a pas beaucoup d’outils qui peuvent vous aider avec cela.

Les visiteurs interagissent avec votre page ou l’ignorent lorsqu’ils arrivent. Dans tous les cas, s’ils n’ont pas acheté quelque chose (ou fait autre chose que vous vouliez qu’ils fassent), ils sont partis. Vous ne reverrez certainement plus jamais cette personne sur votre site.

C’est là qu’intervient le marketing par e-mail. Il incite les visiteurs à laisser leurs coordonnées et vous permet d’utiliser ces informations pour les contacter ultérieurement. C’est là qu’une approche de marketing par e-mail bien pensée entre en jeu.

Le marketing par e-mail implique bien plus. « Ne pas planifier, c’est se préparer à échouer« , ou comme le dit l’expression. C’est vrai ici. Une stratégie de marketing par e-mail vous donnera une carte de votre objectif particulier et une méthode pour l’atteindre.

Développer une stratégie de marketing par e-mail réussie

Le marketing par e-mail est une approche pratique qui ne se démode jamais pour communiquer du contenu sur vos produits et services ou vendre les éléments répertoriés. Nous vous montrerons comment créer et mettre en œuvre correctement une stratégie de messagerie. Il est grand temps que vous commenciez à apprendre l’étiquette appropriée des e-mails !

conseils de marketing par e-mail

Pour vous aider à créer un plan de marketing par e-mail gagnant, considérez ces 8 conseils d’e-mailing puissants qu’un bon spécialiste du marketing doit connaître.

1. Utilisez une signature électronique accrocheuse.

Une signature d’e-mail vous aide à développer la confiance, à vous connecter avec votre public et à lui montrer un aperçu de la personnalité de votre marque en donnant à vos e-mails un aspect professionnel.

Lorsque vous développez votre signature électronique, gardez ces suggestions à l’esprit.

  • Maintenir une approche directe. Évitez d’entasser trop de phrases et d’éléments dans votre signature. Tenez-vous-en à l’essentiel, comme le nom, l’adresse e-mail et le site Web de votre entreprise.
  • Assurez-vous que votre image de marque est cohérente. Utilisez les mêmes combinaisons de couleurs et le même logo dans votre signature d’e-mail que dans vos supports marketing.
  • Inclure les liens requis. Pour encourager les abonnés à se connecter avec vous par d’autres moyens, y compris des liens vers vos sites de médias sociaux et votre page d’accueil.
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2. Personnalisez vos messages à l’aide du publipostage

La personnalisation fait référence à la création d’un message personnalisé basé sur les informations du consommateur.

Amazon est d’ailleurs un excellent exemple d’entreprise qui excelle dans la personnalisation. Les e-mails d’Amazon sont tous personnalisés. Plutôt que « Cher client estimé », il commence par « Cher (votre nom) ».

Il ne suffit pas d’envoyer des e-mails à vos abonnés et consommateurs ; vous devez également leur envoyer des e-mails hautement personnalisés. Selon les statistiques, 74 % des professionnels du marketing pensent que la personnalisation stimule considérablement l’engagement des clients. Le publipostage se distingue parmi les nombreuses méthodes permettant de personnaliser davantage vos e-mails.

C’est un outil utile qui vous permet de joindre un document rempli de données à un modèle. Le fichier de données comprend des informations sur les destinataires des e-mails, telles que leurs nom et prénom, adresses, numéros de téléphone, etc. À des points particuliers du modèle d’e-mail, les données sont insérées. Il existe plusieurs options de publipostage que vous pouvez essayer pour donner aux e-mails une touche plus personnelle.

Vous pouvez personnaliser les e-mails à l’aide d’un seul fichier de données et d’un seul modèle d’e-mail. Les données sont extraites du fichier et placées automatiquement dans le modèle à l’emplacement souhaité.

3. Segmentez votre public cible

Étant donné que la préparation à la conversion de vos abonnés varie, segmentez-les en fonction de leurs intérêts, de leurs qualités uniques et d’autres facteurs pour vous assurer que le contenu pertinent est livré aux bonnes personnes.

Déterminez vos segments essentiels et envoyez-leur les campagnes appropriées. Envoyez des e-mails promotionnels uniques à vos clients existants, par exemple, pour les encourager à revenir dans votre magasin et augmenter les taux de conversion. Un e-mail pertinent est ce qui fait un e-mail efficace. Commencez par votre personnalité d’acheteur, apprenez ce qu’il veut et adaptez votre campagne d’e-mails à ses demandes, comme n’importe quoi d’autre dans le marketing.

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Et pendant que nous parlons de cibler le bon public, il convient de mentionner que si vous ciblez des personnes âgées, les publipostages peuvent mieux fonctionner que les e-mails. Il existe de nombreux publipostages avec lesquels vous pouvez vous associer, cela ne devrait donc pas vous empêcher d’atteindre les générations plus âgées.

4. Établissez un calendrier pour vos e-mails

Décidez à quelle fréquence vous contacterez votre liste et informez votre public à l’avance.

Ils sauront exactement à quoi s’attendre à l’avance de cette façon. Si vous oubliez de le faire, vous risquez de vous retrouver avec de nombreux désabonnements et même de vous retrouver dans leur dossier spam.

e-mails ciblés

De plus, une fois que vous avez établi une routine, respectez-la. Cela établira la confiance et vous maintiendra au sommet des pensées de votre public.

5. Réfléchissez au meilleur moment pour envoyer des e-mails.

Quelle est l’une des erreurs les plus courantes commises par les amateurs ? Envoi d’un e-mail au moment le plus inopportun.

À quoi sert un e-mail s’il est envoyé tard dans la nuit et que le destinataire dort ? L’importance de se concentrer sur les temps ne peut pas être surestimée.

Pour augmenter les taux d’ouverture et de clics, choisissez le moment optimal pour envoyer des e-mails. Lorsque vous contactez vos clients au bon moment, ils deviennent plus fidèles à votre entreprise. N’oubliez pas que les clients dévoués sont toujours désireux d’interagir avec les informations. Gardez cela à l’esprit lorsque vous effectuez des tests fractionnés pour déterminer le moment optimal pour atteindre votre public cible.

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6. Cadeaux et concours

Un concours de parrainage, qui s’appuie sur le point précédent, est une approche formidable pour développer votre liste de diffusion et devrait être inclus dans votre stratégie de marketing par courrier électronique.

Les fondamentaux sont simples. Vous dites à votre public que vous choisirez un (ou plusieurs) e-mail qui s’abonne à votre liste au cours des trois prochaines semaines et attribuez un prix au propriétaire. Six mois gratuits sur votre plateforme, 50 $ de crédit dans votre boutique en ligne – tout ce qui fonctionne le mieux pour votre stratégie commerciale globale.

Cela aidera votre message à se propager de manière virale et vous fera gagner un grand nombre de nouveaux abonnés.

Selon les statistiques, 42,3 % des consommateurs rejetteront les e-mails qui ne sont pas adaptés aux mobiles, ce qui entraînera un gaspillage important des possibilités de conversion et de vente.

Rendez vos campagnes par e-mail adaptées aux mobiles pour offrir à vos utilisateurs une meilleure expérience utilisateur et renforcer l’engagement.

Gardez vos e-mails courts, utilisez un design réactif et évitez les images d’e-mail qui ne sont pas nécessaires.

7. Gardez une trace de vos progrès.

Il n’est pas surprenant que tout ce que nous faisons en tant que spécialistes du marketing soit mesuré. Être minutieux sur chaque mesure majeure vous permettra d’apporter de petites modifications à vos e-mails qui ont un impact important.

Dans un instant, nous passerons en revue les KPI spécifiques à surveiller (ou vous pouvez sauter devant).

Nous examinerons ce qu’implique la création de votre liste de diffusion maintenant que vous savez comment créer une stratégie de marketing par courrier électronique.

Conclusion

Bien qu’il n’existe pas de stratégie unique pour un marketing par e-mail réussi, commencer par les bases et affiner vos campagnes est un excellent point de départ. Nous passons en revue les méthodes de marketing par e-mail dans cet article pour vous aider à développer une campagne réussie dans l’année à venir.

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