septembre 25, 2022
What is media buying? Why is it important? And more

Qu’est-ce que l’achat média ? Pourquoi c’est important? Et plus

Vous souvenez-vous de ces publicités sponsorisées que vous voyez lorsque vous faites défiler les réseaux sociaux ? Ce serait probablement une façon de le décrire de manière simplifiée. Mais que signifie l’achat de médias ? La signification est en fait plus profonde que cela, alors plongeons-y :

Qu’est-ce que l’achat média ?

L’achat de médias est une solution de marketing payante pour acheter des emplacements tels que la télévision, les sites Web, la radio, les journaux ou l’extérieur pour diffuser de la publicité auprès d’audiences spécifiques. L’objectif principal de l’achat de médias est d’obtenir le maximum d’exposition et d’impressions au moindre coût.

Qu’est-ce que l’achat média programmatique ?

Alors que l’achat de médias vous oblige à négocier et à acheter des espaces publicitaires, l’achat de médias programmatiques utilise une technologie et des algorithmes automatisés pour faire ce travail à votre place.
La meilleure chose à propos de l’achat de médias programmatiques est de savoir comment vous pouvez tout faire automatiquement plutôt que de rechercher manuellement des espaces publicitaires ou de déterminer quelle plate-forme vous convient le mieux ou même de négocier vous-même.

Achat média vs médiaplanning

Ces deux termes ne doivent pas être confondus. Ils se complètent tous les deux. Alors que l’achat de médias consiste davantage à négocier les prix des espaces publicitaires, la planification média est la stratégie de mise en œuvre de tout. Cela comprend la compréhension du public cible, le choix des canaux et des heures qui conviennent le mieux au public cible et les messages que vous allez transmettre.

Tout cela doit être planifié en amont avec le médiaplanning, puis vient le rôle de l’achat média dans les espaces d’achat.

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Gow fait du travail d’achat de médias

1- stratégie

Définissez un budget, étudiez le public cible et définissez des objectifs et des mesures avec un retour sur investissement.

2- canaux

Choisissez les canaux sur lesquels vous pouvez placer vos annonces. Ces canaux doivent être là où votre public cible se bloque. Et rappelez-vous que chaque canal doit avoir son propre message. Le comportement de votre public cible change en fonction de chaque canal.

3- Recherche de concurrents

Voyez quelles campagnes vos concurrents ont faites et quels ont été les résultats ? Quels canaux ont-ils utilisés ? Qu’est-ce qui a réussi et qu’est-ce qui n’a pas marché ? Cela vous fait gagner du temps en apprenant des expériences des autres et permet de meilleurs résultats de campagnes publicitaires.

4- négocier

Commencez à négocier les prix des placements publicitaires et à rechercher des offres lorsque vous contactez des entités telles que des journaux ou des stations de radio. Et si vous faites une campagne sur les réseaux sociaux qui inclut des influenceurs, contactez-les et négociez les prix.

5- Analyser

Évaluez le retour sur investissement, voyez les interactions des clients avec les publicités, puis collectez des données et des statistiques. Visez à éviter les erreurs ou à éviter de répéter les erreurs après avoir analysé ces données.

6-Réévaluer

Suivez la progression des campagnes et l’engagement de l’audience, puis commencez à adapter votre stratégie en fonction des commentaires des clients. Vous devriez voir si les résultats ne répondent pas à vos attentes et à vos objectifs, puis commencer à réévaluer votre stratégie.

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Pourquoi l’achat de médias est-il important ?

Atteindre un public plus large

Lorsque l’achat de médias est bien fait avec une planification précise, vos campagnes peuvent atteindre un large public et générer des prospects. Surtout dans l’achat de médias, vous pouvez personnaliser les personnalités des acheteurs et les cibler avec précision.

C’est abordable

Alors que beaucoup de gens pensent que l’achat de médias est coûteux, la vérité est que vous pouvez définir un budget serré et obtenir beaucoup d’impressions.

Se démarquer dans la compétition
Bien qu’il existe de nombreuses publicités de vos concurrents, la diffusion constante d’annonces vous gardera en tête des préoccupations des consommateurs. De plus, vous augmenterez vos ventes puisque vos publicités apparaissent tout le temps auprès du public.

Il est important de comprendre le jargon de l’achat de médias avant de lancer vos campagnes. Voici quelques-uns des termes les plus courants que vous rencontrerez dans l’achat de médias :

Impressions

Le nombre d’audiences qui voient votre annonce

La fréquence

Combien de fois (en moyenne) un individu rencontre-t-il une publicité ou un programme au cours d’une période spécifique telle qu’un mois ou un trimestre ?

Bannière publicitaire/annonce display

Une image ou un visuel aminé que vous pouvez afficher sur des sites faisant la publicité de votre marque après accord avec le site Web pour placer votre annonce parmi leur contenu.

CTR

Abréviation de taux de clics. Cela signifie mesurer dans quelle mesure l’annonce a réussi à inciter l’utilisateur à revenir sur le site Web.

CPC

Abréviation de coût par clic qui signifie le coût de rémunération pour les utilisateurs qui cliquent sur une annonce spécifique.

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Envelopper

L’achat de médias est un moyen d’acheter des espaces publicitaires pour faire la publicité de votre marque, tandis que l’achat de médias programmatiques utilise l’automatisation pour diffuser tout cela. L’achat de médias est important pour atteindre l’audience la plus large possible au moindre coût et pour garder l’esprit des clients puisque vos publicités apparaissent constamment. Il existe de nombreux termes d’achat de médias que vous devez connaître, tels que les impressions, le CPC et la fréquence.

Comment trouver des agences d’achat de médias

Il existe de nombreux sites Web qui répertorient les agences d’achat de médias, tels que Entasher.com où vous pouvez contacter les agences, demander des devis et commencer à travailler.

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